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今天我们接着聊聊自媒体,主要围绕头条系来讲。新的一年已经到来,在新的一年当中,头条系的自媒体会有哪些机会点,2021年哪些业务将会是头条的重中之重,为什么要聊这个话题呢,道理很简单,你要想赚钱,就要跟得上平台的节奏才行。

为了帮助大家对头条系发展有个深刻的了解,在开始这个话题之前,我们先回顾一下,过去几年头条几次大的红利期。第一波就是图文大补贴,那个时候头条上面的内容很少,平台需要通过大量的补贴吸引创作者来创作内容。

内容对于互联网行业的重要性就不多说了,谁掌握了内容,谁就能够掌握流量。在头条大补贴的背景之下,各大互联网巨头纷纷应战,百度、腾讯、阿里,拿出了大量的真金白银补贴创作者。由于当时的特殊背景,产生了很多薅羊毛的团队和工作室,短短的一年时间,甚至是几个月时间,赚了不少钱,这些赚钱的团队基本上都不是专业的内容生产者,而是一些伪原创的搬运者。

这个高峰的红利期基本上持续了一年左右的时间,不仅仅是头条,其他平台的补贴力度也非常大。再接着就是悟空问答,业务的红利期同样是一年左右的时间,在这一年当中,平台大力推广问答的内容,在那个时间里边,认真做问答的,能够掌握一定技巧的人,兼职月入两三万难度并不大。与此同时,一些问答的培训课程也开始火爆了起来,因为很多人做问答赚到了钱,自然有很多人愿意付费学习。

除了悟空问答和图文大补贴之外,就轮到付费专栏了,如果你对付费专栏有研究的话,在平台大力主推的那段时间,即便是质量较差的一些专栏,都能动辄几十万的流水。一旦过了那个时间点,平台将这个爆点打出来,吸引了优质的创作者进来之后,不仅仅竞争会变得非常激烈,流量扶持也会变得非常少。这就是为什么,一旦过了那个时间点之后,无论是问答还是付费专栏,流量都少的可怜的原因。

那么,最近一年头条比较大的动作就是名人专家学者的大量扶持和签约,在过去的2021年最为明显,很多名人学者的流量非常大,签约这些人的目的是为了吸引中高端用户,提升app的日活。按照我的判断,这部分的流量扶持在2021年会适当的变少,不会再像2021年,动辄几百万的大流量,是个账号,只要讲了相关题材的内容,流量都很大。

在2021年的时候,流量会集中到一些质量较高的账号当中,其他人想通过话题蹭流量的情况会变得非常困难,因为这个业务不需要再大力去推广了,头条需要大力去做其他业务了。这句话大家可能不太理解,我举个例子,国际资讯的流量非常大,无论是专家学者,还是普通个人,讲了这个话题流量都比较大,这就是整体流量扶持造成的,这和当年悟空问答的情况一模一样,扶持的时候,只要是个人,认真去做都能有不错的流量。

以上是我举出的一些有代表性的业务线,在过去的几年当中,短视频本身就是一个大的红利期,做的越早,红利越大。这种大的趋势我就不细讲了,主要是告诉大家头条每年都会有一些重点主推的业务,一般以一年为单位,你做的事情如果能够和官方平台主推的业务保持一致,你就很容易在这一年当中快速的取得一些成绩。我们现在看到的一些科普知识的创作者,本质上还是平台大力扶持的结果。如果是个人的努力,速度绝对不可能这么快,所以做任何事情都要学会去分析未来一年的趋势。

说了这么多,接下来说重点,头条在2021年哪些板块的业务可能会是重点发展的方向。要想准确的知道这方面的方向,有几个地方的信息可以看到,一个是2021年的生机大会,一个是过去一年头条系各个业务板块的运营情况。这两个要综合起来看,生机大会一般是概括性的东西,而且很多东西是不方便向外透露。

对于整个头条系来讲,他们会把业务的优先等级分为S级、A级、B级,S级一般是最为重要的,投入力度也是最大的。那么明年的S级业务有哪几条呢,分别是搜索、电商和中长视频。中长视频这一块在生机大会上提到过,电商这块主要的阵地在抖音。搜索这块生机大会其实没有怎么提到,目前来看,搜索的承接主要还是图文内容,所以搜索的核心阵地仍然是头条。

我们先来说说搜索,搜索分两个部分,一个部分是站外搜索,一个是站内搜索。站外搜索我就不提了,这块和头条自媒体的关系不大,主要说说站内搜索。头条站内哪些内容比较适合搜索呢,当然是图文和问答了。

我在之前就说过,搜索是头条系必做的业务,不可能放弃这么大的一块市场。2021年因为疫情的原因,搜索业务的增长并不大,业务推广的力度也不够大。既然2021年把搜索作为S级的业务,那么图文和问答大概率上,流量一定会有所回升。至于能不能回到高峰的红利期,这个很难说,但是我觉得一定会比现在的流量要好很多。

当然,并不说所有的图文和问答内容都会有流量增加,任何一个业务范围其实都是非常大的,一家公司在做一个业务的时候,一定会先找到个切入点。先把一个地方做透了,再慢慢的扩大。

字节在2021年的时候挖了一批百度的核心高管,字节差不多6亿搜索有八成以上是有用类搜索,howto类搜索是字节的短板,但howto类搜索是搜索整体商业化最重要的部分,如本地生活、医疗、教育等都是基于howto类搜索产生商业化。

字节挖百度的两位高管主要帮助搜索内容信息的布局,一个负责医疗信息,一个负责本地信息。所以医疗信息,本地信息,这两个方向我们要去多思考。比如最直接的,医疗方面的问答,以及同城的一些信息搜索。

大家听到这里的时候,可能比较难理解,就这么说吧,2021年的时候,图文和问答不要放弃,保证自己账号的权重,然后时刻关注这两部分内容的流量情况,如何关注呢,多看一些其他账号,流量有没有明显的上涨,如果有马上跟进,同时因为你在这两部分一直没有断更,跟进的时候能够马上享受到业务红利。

说完搜索,我们再来说说中长视频,这块不用多说了,生机大会上已经明确提出来了,这是2021年的业务重点。不过很多人可能不太理解中长视频的重点在哪里,难道只要时间符合就行了么,当然不是,过去的一些三农领域视频长度都不短,但这不是平台想要的。

那平台想要什么呢?那就是行家计划当中提到的,相对专业一类的深度解读类视频,包括行业科普,财经分析,以及其他的一些解读,哪怕是影视解读,你也要解读的有深度才行,这才能够抓住业务红利,这对于一些拥有一技之长,或者是某方面研究的人来说,是绝好的机会,一定要把握住,错过这个村,就没了这个店。

说完搜索和中长视频下面的一些机会点之后,我们再来聊聊另外一个问题,这个是生机大会上没有讲到的一些东西。那就是西瓜视频这个app在2021年到底有啥业务重点。西瓜视频在过去的一年时间中,流量增长是比较乏力的,换句话说没有稳定的新增流量。这一点和今日头条相差很大,头条在2021年通过名人学者签约的方式,获得了不少新增流量,而且增加了用户粘性。

但是西瓜视频在过去的一年当中,其实没有特别大的亮点,唯一的一个亮点就是去年春节时候买了几部电影,希望通过电影版权的独家采购,吸引更多的用户使用西瓜视频。但后来的效果其实一般般。

西瓜的直接对手其实就是B站,但目前来讲和B站的差距还比较大。西瓜在每千次播放的评论、点赞、转发只有B站20-30%。B站的创作者生态主要是二次元,西瓜之前更多在动漫剪辑、音乐这块。

我看过一份相关的数据,西瓜明年的日活目标是1个亿,为了达到这个目标,一方面会走爱奇艺路线,大规模的采买一些长视频内容,来增加新用户,提升用户粘性。另一方面就是对标B站,招募细分的创作者。

后面这句话很重要,换种方式说,哪些内容在B站很火爆,但是在西瓜视频上表现的一般般,这些都是你的机会,只要你的内容质量不比B站上的差,大概率会引起平台运营人员的关注,一旦关注你了,对你进行扶持了,你就能够很快的做起来。

这部分的内容和行家计划还是有很大区别的,行家计划主要是一些专业知识解读,而这部分的内容则主要是兴趣和个人才艺。比如一些商品测评,不需要你工作很多年,对某个领域有深入的研究,要的是你对这个东西确实感兴趣,不少做商品测评的都是一些小年轻。所以,不要说,头条官方推出来的一些计划都和自己没有关系,到底有有没有关系要靠自己的分析,去寻找。

最后做个简单的总结,2021年头条系自媒体有几个方面的东西要重点关注一下,一个搜索下面的图文和问答要时刻关注,尤其是医疗信息和本地信息两部分。第二个就是长视频,行家计划。第三个就是西瓜视频对标B站的细分题材视频。

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